短視頻平臺私域流量概況

發布人:龍兵小程序 發布時間:2020-09-02

  在移動互聯網人口紅利消失之際,公域流量獲客成本不斷攀升,市場由“增量競爭”轉向‘’存量競爭”,品牌逐漸開始重視“私域流量’‘的運私域流量即個人或品牌能夠相對自主掌控其沉淀的用戶、客戶,并能夠直接觸達、無需付費、可以反復利用、自由運營的流量。短視頻私域流量即在短視頻平臺上積累用戶、客戶,搭建可自由利用的流量池,實現短視頻用戶價值的最大化。

  目前,雖然微信是公認的最好的私域流量載體,但短視頻平臺作為新興內容平臺,不僅聚集了龐大的用戶,同時具有閱讀門檻低、信息密度高、傳播效率高等多個優勢,且平臺在不斷完善以短視頻、直播、社群等為私域流量載體的生態環境,逐漸成為私域生態建設中非常重要的一環。

  2019年中國互聯網月活用戶數首次下降,人口紅利見頂?;ヂ摼W進入存量盤活的僵持階段,流量此消彼長,其中短視頻吸納了大量的用戶。

  截止至2020年6月,短視頻月活躍用戶規模已達到8.52億,其中抖音日活用戶已突破4億,快手日活用戶超3億。同時,短視頻用戶粘性逐步提升,用戶人均每日使用短視頻類APP時長超過即時通訊類APP,成用戶時長占比最高行業,達到23.8%,隨著用戶逐步在短視頻平臺聚集,龐大的流量吸引了各大品牌積極跟進。

  截止至2020年7月,抖音企業號數量已突破400萬,企業號發布的內容每天都能被用戶看到200億次,每天關注企業的粉絲有6000萬人次。在快手上有超百萬的活躍商戶數,商業內容日覆蓋人數超過1億‘。龐大的流量洼地使得越來越多品牌意識到短視頻平臺私域流量建設的機會和可能性,紛紛入局進一步爭奪流量紅利。

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